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Cerveza gratis para el país ganador del mundial de la FIFA “Qatar 2022”: ¿Éxito o fracaso?

dc.contributor.authorOrzanco, Julián
dc.date.accessioned2025-12-03T16:21:10Z
dc.date.available2025-12-03T16:21:10Z
dc.date.issued2024
dc.identifier.citationOrzanco, J. (2024) Cerveza gratis para el país ganador del mundial de la FIFA “Qatar 2022”: ¿Éxito o fracaso?. La Estrategia de Publicidad de Budweiser en la campaña “#BringHomeTheBud” con ley vigente de “Alcohol 0 en estadios e inmediaciones de Qatar 2022” . [tesis de grado] Universidad del Este. Facultad de Diseño y Comunicación.en_US
dc.identifier.urihttp://dspace.biblio.ude.edu.ar:8080/xmlui/handle/123456789/270
dc.description.abstractEl trabajo investiga el éxito de la campaña de Budweiser en el Mundial de la FIFA, destacando su gestión de riesgos ante la prohibición estatal de alcohol. La estrategia clave fue el pivote a Budweiser 0.0 junto con una audaz acción BTL: regalar toda la cerveza acopiada al país campeón. Esto generó una competición paralela, manteniendo el engagement generacional. El resultado fue un récord de Earned Media y fidelización, probando la viabilidad de una estrategia emocional en contextos restrictivos.en_US
dc.language.isoesen_US
dc.publisherUniversidad del Este. Facultad de Diseño y Comunicación.en_US
dc.subjectMarketing BTLen_US
dc.subjectNarrativa Transmediaen_US
dc.subjectFidelización de marcaen_US
dc.subjectCopa Mundial de la FIFAen_US
dc.subjectMarketing deportivoen_US
dc.subjectCervezaen_US
dc.subjectBebidas alcoholicasen_US
dc.subjectGeneración Millennialen_US
dc.subjectGeneración Zen_US
dc.subjectLicenciatura en Publicidaden_US
dc.titleCerveza gratis para el país ganador del mundial de la FIFA “Qatar 2022”: ¿Éxito o fracaso?en_US
dc.title.alternativeLa Estrategia de Publicidad de Budweiser en la campaña “#BringHomeTheBud” con ley vigente de “Alcohol 0 en estadios e inmediaciones de Qatar 2022”en_US
dc.typeThesisen_US


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Nombre:
JuliánOrzanco_Tesis_UDE2024.pdf
Tamaño:
2.015Mb
Formato:
PDF
Descripción:
Tesis de grado Orzanco 2024
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  • Tesinas
    Trabajos de investigación de los graduados de la Facultad de Diseño y Comunicación

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