Cerveza gratis para el país ganador del mundial de la FIFA “Qatar 2022”: ¿Éxito o fracaso?

Abstract

El trabajo investiga el éxito de la campaña de Budweiser en el Mundial de la FIFA, destacando su gestión de riesgos ante la prohibición estatal de alcohol. La estrategia clave fue el pivote a Budweiser 0.0 junto con una audaz acción BTL: regalar toda la cerveza acopiada al país campeón. Esto generó una competición paralela, manteniendo el engagement generacional. El resultado fue un récord de Earned Media y fidelización, probando la viabilidad de una estrategia emocional en contextos restrictivos.