Comportamiento del consumidor en el mercado farmacéutico

Abstract

El objetivo de esta tesina es develar los factores que influyen en la decisión de consumo de los pacientes frente a medicamentos innovadores y de producción genérica. Los estudios de biodisponibilidad y bioequivalencia constituyen las garantías de calidad clínico farmacéuticas de ambos productos. Sin embargo, informes han revelado que un medicamento de marca reconocida sigue siendo la opción preferida de los pacientes, aunque su precio sea mayor. Se busca explicar dicho fenómeno mediante el estudio del mercado farmacéutico y las teóricas de comportamiento del consumidor.