Estereotipos de belleza femenina en publicidad

Abstract

Esta tesis pretende investigar los estereotipos de belleza femenina en la publicidad. Para ello, se estudiará la marca Dove en Argentina, la campaña Evolution (2006) y la campaña Mostremos (2020). A través de las mismas se pueden observar los cambios que el concepto de belleza experimentó desde el año 2006 hasta el 2020. Se busca conocer de qué manera esta marca redefine el concepto de belleza a lo largo del tiempo, puntualmente comparando ambas campañas. El objetivo general es reconocer los recursos particulares que utiliza Dove para redefinir el concepto de belleza. Los datos se obtuvieron por medio de análisis de documentos, discusión bibliográfica, registro audiovisual y análisis de material audiovisual. Los resultados se sometieron a un registro, clasificación y diseño de tablas comparativas para ambas campañas. El resultado que se espera encontrar es cómo Dove actualmente utiliza un concepto de belleza que no mantiene un estereotipo en cuanto al físico, sino una belleza interior relacionada con el sentirse bien con uno mismo.